Internet ja uudet teknologiat ovat kahdella keskeisellä tavalla muuttamassa journalismin pelisääntöjä.
Perinteinen valtamedia on jo menettänyt portinvartijan monopoliasemansa. Nyt jokainen, jolla on digitaalinen kamera tai video, kirjoitustaitoa ja internetyhteys, voi myös olla reportteri ja julkaisija. Tämä näkyi selvästi 2004 joulukuun Aasian tsunamikatastrofin tiedonvälityksessä, jossa epäviralliset kansalaisjournalistit blogeineen peittosivat raportoinnin nopeudessa ja välillä myös tarkkuudessa valtamediat.
Olisi kuitenkin naiivia ajatella, että isot mediayhtiöt lakkaisivat olemasta isoja ja vaikutusvaltaisia, koska ne ovat menettäneet yksinoikeuden olla portinvartijoita. Yhtä naiivia on kuitenkin ajatella, että isot mediayhtiöt voisivat jatkaa toimintaansa kuten ennenkin ja olla välittämättä epävirallisen kansalaisjournalismin noususta. Kun journalismin pelisäännöt muuttuvat, valtamedioidenkin on muututtava menestyäkseen.
Internet ja sen keskustelufoorumit ja bloggauskulttuuri ovat luomassa myös toista journalistista murrosta. Perinteiselle yhdensuuntaiselle tiedonvälitykselle toimittajilta lukijoille on yhä vähemmän tilaa. Rinnalle on nousemassa lukijoita kuunteleva ja heidän kanssaan keskusteleva tiedonvälitys. Tästä löytyy hyviä esimerkkejä jo nyt Suomesta.
Näiden trendien – kansalaisjournalismin ja vuorovaikutuksen lisääntymisen – vaikutukset eivät rajoitu vain mediabisnekseen. Niiden vaikutukset näkyvät myös yritysviestinnässä, markkinoinnissa ja mainonnassa.
Tavoitteenani on tässä blogissa tarkkailla näitä ilmiöitä ja herättää niistä keskustelua. Siksi toivon runsaasti kommentteja Mediablogin
juttuihin.
