Lastuja ei oteta lehdestä, mieluiten kaikkea muuta. (Paitsi joissain aivan erityistapauksissa.)

Pirkka.fi on asemoitu printin “ympärille”: lastut ovat tuoreita lyhyitä huomioita, suupaloja. Kerran kuussa tuleva printti on ihan oma ajanvietehommansa ja sitten Pirkka.fi:llä on *todella* pitkäaikaiset oppaat, repsepti- ja viinikannat ja vastaavat, jotka toivottavasti ja luultavasti löytyvät googlaamalla. – Äh, tämä pitäisi kai piirtää, jotta se selkenisi.

Lastujen kirjoittaminen on vanhalle koiralle uusi temppu, mitä varten sitten perustettiin tietysti blogi

http://kirjoitusopas.blogspot.com/

Kyllä se ilmaisu sieltä löytyy. Joskus on vaan pakko aloittaa ja se päivä oli eilen.

http://www.pirkka.fi/napero/arkisto/2005/4/4/allergiaviikolla-onko-lapsellani.aspx

…mutta kun Leena kirjoittaa Petri Teittisen kirjoittaman elokuva-arvostelun…

http://www.pirkka.fi/vapaa-aika/arkisto/2005/4/5/be-cool-viilea.aspx

…yritykseltä putoaa pohja, eivätkä Pirkan blogit vakuuta. Tällaisena ne ovat lähinnä asiakasviestinnällisiä juttuja, joihin on lisätty kommentointimahdollisuus. Blogeiksi niitä on vaikea kutsua – ja jos kutsuukin, kutsuisin niitä huonoiksi blogeiksi.

En yhtään epäile, että ette olisi vakavissanne – ja kaikki kunnia yritykselle kokeilla uudenlaista lähestymistapaa markkinointiviestinnässäkin ja vieläpä ensimmäisten joukossa, se on hyvä juttu – mutta olisi kannattanut mennä vielä pitemmälle ja perustaa yksi tai useampi oikea persoonallinen blogi ja julkaista asiakaslehden jutut juttuina eikä toisen nimiin menevinä blogikirjoituksina.

Yksi tärkeimpiä Pirkka.fi:n uudistuksen tavoitteita Keskon markkinointiviestinnän näkökulmasta katsottuna näyttää olevan yhdistää lukijoiden mielessä Pirkka ja moderni nouseva blogistan toisiinsa, ja siten luoda Pirkasta ihmisten mielissä moderni merkki ja sitä kautta myydä enemmän. Enkä usko että nykyinen toteutustapa saavuttaa tätä tavoitetta niin hyvin kuin vähän uskaliaampi ja blogimaisempi tapa voisi saavuttaa.

Pirkan kaltaiselle medialle blogityyppinen ilmaisu nyt vaan sattuu sopimaan aika sujuvasti. Että mitäs sitä sitten häpeilemäänkään.

Ja oli pakko kokeilla edes hieman uudenlaista lähestymistä. Kovin monta menestyksekästä kotimaista aikauslehtibrändiä kun ei verkossa vielä ole.

Jollain tavalla olisi kyllä hyvä erottaa kaikessa keskustelussa toisistaan myös termein yritysten pr-blogit ja sisällölliset journalismia tavoittelevat blogit. Nettipäiväkirjahan on jo hyvä nimitys henkilökohtaisille ei-journalistisille blogeille.

Kyse ei ole tässä kansalaisdemokratiasta tai uudesta julkaisutavasta, vaan muotisanan lainaamisesta erilaisiin tarkoituksiin. Yritysblogeja on tietty ollut aiemminkin. Esimerkiksi F-Securen ja Pinkon blogit ovat minusta vielä jotenkin lähellä blogien ideaa.