Tänään ilmestynyt Markkinointi&Mainonta-lehti herättelee sanomalehtiä houkuttelemaan nuorisoa, joista esimerkiksi HS on kadottanut neljässä vuodessa 25 prosenttia. Parhaiten on onnistunut pitämään kiinni nuorista lukijoista Aamulehti, jonka päätoimittaja Matti Apunen neuvoo, että sanomalehtien pitää olla eläviä ja uudistumiskykyisiä ja tuottaa materiaalia joka kiinnostaa nuoria:
"Tässä kohdin on henkistä laiskuutta havaittavissa. Nuoriso haluaa asennetta, niiden mielestä jututu ovat liian usein sellaista pupellusta."
Mutta jokin jää puuttumaan. Niin Apunen, Helsingin Sanomien päätoimittaja Sanomien toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen kuin jutun kirjoittanut toimittaja Mikko Metsämäki kaikki keskittyvät pohtimaan millaiseksi sanomalehden pitäisi muuttua houkutellakseen nuoria lukijoita ja millaiset lehden houkuttelevat nuoria lukijoita. Mihin unohtui nuorison ykkösmedia uutiskulutuksessa – internet? Sen sijaan että ykköslehdet miettivät printtilehteä, kannattaisi miettiä verkkolehteä ja sen roolia nuorison uutismediana. Uskomaton unohdus.
{ 4 comments… read them below or add one }
En ole lukenut artikkelia enkä saa sitä mistään käsiini, joten en ota sen sisältöön kantaa. Omalta kohdaltani voin todeta, että minä en lue sanomalehteä paperilta, koska se ei sovi arkirutiineihin enkä näe siinä mitään lisäarvoa netistä uutisten lukemiseen verrattuna.
27-vuotiaana taidan olla ensimmäisiä nettisukupolvia, eli joka on yläasteelta ja lukiosta lähtien käyttänyt päivittäin internetiä esimerkiksi uutisten seuraamiseen. Minua nuoremmat ovat tietysti aloittaneet netinkäytön vielä varhaisemmin.
Vaikka luenkin uutisia pääasiassa netistä (myös Hesarin sivuilta), luen toisaalta mielelläni myös aikakauslehtiä ja esimerkiksi TalousSanomia. Jälkimmäisellä tarkoitan sitä, että lehti on helppo ottaa mukaan linja-autoon, taksiin, lentokoneeseen ja minne milloinkin. Hesari taas on rakennettu niin, että sitä on mahdoton lukea muuten kuin aamiaispöydässä paikallaan istuen.
Sikäli uskon, että päivälehtienkin on mahdollista houkutella nuoria lukijoita, jos ne pystyvät vastaamaan näiden liikkuvien ihmisten elämäntapaan. Nykyinen Hesari on suunnattu eri sukupolville.
Näkisin, että nuorille sukupolville tulevaisuus on se, että päivittäiset uutisten luetaan pikana netistä tai vastaanotetaan muiden sähköisten medioiden kautta, ja kilpailu käydään lehtipuolella siitä, mitä taustoittavia kuukausi- ja viikkolehtiä sen lisäksi tilataan.
Blogikirjoitustasi on paikallaan korjata sen verran (varmaankin lipsahdus vain?), ettei Pentikäinen ole Hesarin pt., vaan Sanoma Osakeyhtiön toimitusjohtaja.
Kiitos lipsahduksen korjauksesta. Jetlag taitaa vielä vaivata aivojen tarkkuutta…
Erittäin hyvin sanottu. Tuntuu että valtamediat eivät ole oikein mukana menossa enää, mitä internettiin ja muuhun uuteen tulee. Liian raskas koneisto, kaiketi? Tästä verkkolehtiongelmasta sanoin itsekin sanasen jokin aika sitten: http://minavon.blogspot.com/2005/05/ei-enemp-paperia-kiitos.html
Good job.