Mahdoton on tehty mahdolliseksi. Patriot-News, menestyvä sanomalehti, ei muuttanutkaan itseään broadsheet-koosta tabloidiksi kansainvälisen esimerkin mukaisesti vaan perusti perinteisen sanomalehden rinnalle kompaktin tabloidin kiireisille moderneille ja nuorille lukijoille. Haluaisinpa HS:n tällä tavoin paketoituna – eikä HS voi enää sanoa: se ei ole mahdollista. Nyt se on tehty – kaksi eri lehteä samasta sisällöstä – ja vieläpä lähes samoilla toimituksellisilla resursseilla.
“The one-size-fits-all model is no longer ideal for newspapers in today’s marketplace any more than it is ideal for magazines or cars or spaghetti sauce,” Kirkpatrick said in an email to me. “…We decided to give readers the kind of choice in their daily paper that they have everywhere else, to answer the ‘broadsheet or tab’ debate by producing both."
"To make things even more challenging, since we didn’t know if it would
succeed, we tried to do as much as possible with existing resources."“So, how did we do it? It was easy.
We came up with an idea.
We ignored the common sense which called it impossible. We ran smack into a million operational issues that seemed intractable.
We met as a paper and decided to suspend all sense of limitation.
We solved every problem.
We practiced a few times. Then we produced The Patriot.”
Personoidut lehdet samasta sisältötehtaasta erilaisille ihmisille ovat tulevaisuutta ja Patriot-Newsin esimerkki on ensimmäisiä askelia tässä.
Linkki: First Draft by Tim Porter: Working at Change: How One Newspaper Created a New ‘Compact’ with Readers.
{ 3 comments… read them below or add one }
oikeastaan toi kahden koon temppu on jo vanha juttu. Independent teki saman briteissä jo pari vuotta sitten.
Näppärää. Mutta minkäköhän paksuinen sunnuntain Hesari olisi Nytin koossa? (Pidän Nytin leikatusta “supertabloidista” enemmän kuin perinteisestä. Siinä saa vedettyä kuvat reunaan kiinni, mikä tuo aikakauslehtimäisemmän ja iskevämmän ilmeen.)
http://www.digitaldeliverance.com/MT/archives/000242.html
Korjaanpa äskeistä Petterin väärinymmärrystä: Kyse ei siis ole samasta lehdestä kahdessa eri koossa kuten Independentissä, vaan kahdesta ERI lehdestä koottuna samassa sisältötehtaassa samasta sisällöstä. Patriot-News ja Patriot eivät ole sisällöllisesti 1:1 painoksia vaan uusi kompaktimpi lehti – Patriot – tarjoaa vähän vähemmän sisältöä pakattuna visuaalisesti nopeammin luettavaan muotoon, millä tavalla kiireiset ja nuoret amerikkalaiset haluavat Patriot-Newsin kustantajan tutkimusten mukaan uutisensa kuluttaa. Siten kyse on uutislehdestä personoituna kahdelle eri kohderyhmälle – toinen vanhemmille perinteisemmille sanomalehtien lukijoille ja uudempi lehti kiireisille ja nuorille lukijoille.
Okei, I stand corrected.
Onpa ovela idea tosiaan! Voisikohan toi pelastaa lehdet sukeltamiselta Suomessakin. Tosi vaikea kyllä kuvitella, miten tuollainen lehti organisoidaan. Siinä olisi monella pitkän linjan ihmisellä ihmettelemistä. Ja varmaan vaikeuksia selittää tilannetta esimerkiksi haastateltaville
Hieno löytö, thanx.