Onneksi kaikki sanomalehtikustantajat eivät ole pihalla kuin lumiukot vaikka kansainvälinen kattojärjestö olisikin.
Sanomien toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen kommentoi viisaasti mediatalojen ja journalismin haasteita Sanomalehtien liiton Suomen Lehdistö -lehdessä. Poimin vain pari pointtia tähän:
- Kustantajien pitää olla uusien tuotteiden kehittämisessä nopea, koska varsinkin internetissä uusia tarpeita syntyy nopeasti ja tuotteiden ja ilmiöiden elinkaaret lyhenevät.
- Mediarajojen murtuminen tuo mediayrityksille uusia mahdollisuuksia kuten paikalliset blogit lehtibrändin alla. Median kannattaa kehittää verkkojournalismia niin, että laadukas keskustelu käydään median omilla verkkosivuilla eikä jossain muualla.
PS. Pentikäinen patisteli suunnilleen vuosi sitten yhtiönsä lehtiä blogien kimppuun. Tulosta on syntynyt.
{ 4 comments… read them below or add one }
Oletko muuten huomannut, että saman firman Iltikselläkin on blogeja, jotka näkyvät vetävän hyvin kävijöitä:
http://blogit.iltasanomat.fi/nhl/
http://blogit.iltasanomat.fi/missit/
Kummassakin toimiva idea, mutta eipä niistä samanlaista kohkaamista ole pidetty kuin Hesarin jutuista.
Joo, olen huomannut – yleinen trendi leviää.
Blogilistalla IS-blogit ovat harvinaisen vähän luettuja. Esimerkiksi IS:n missiblogilla on vain neljä tilaajaa juuri nyt. Miksihän?
Blogilistan ja missiblogin kohderyhmät taitavat olla aika erilaiset.
Elämää on blogilistan ulkopuolellakin, mutta meidän “valistuneiden” tai sellaisiksi itseämme kuvittelevien on joskus vaikea muistaa sitä.
“Median kannattaa kehittää verkkojournalismia niin, että laadukas keskustelu käydään median omilla verkkosivuilla eikä jossain muualla.”
Tämä kommentti on tietenkin ymmärrettävä mediayritysten omasta näkökulmasta, mutta toimii samalla muistutuksena siitä, etteivät ainakaan Sanomien blogit aio osallistua keskusteluun muun blogosfäärin kanssa tai muodostaa dialogisia suhteita “autonimisten” blogien kanssa.
Linjaus on ehkä liiankin helposti ymmärrettävä, sillä en ole varma, onko se sittenkään järkevä… Tässä voi olla lumiukko haudattuna. Esim. Hesarin saattaisi hyvinkin olla järkevää kannustaa keskusteluun omista jutuistaan mieluummin itsenäisissä blogeissa kuin omilla sivuillaan. Aina linkin alkuperäiseen lähteeseen sisältävät blogimerkinnät ohjaavat sivuille paitsi lukijoita, myös kasvattavat lehden asemaa keskeisenä uutislähteensä. Tätä pitänee vielä tuumia…