Trendin lyöminen on mahdollista – levikkilaskun kanssa kamppaileville sanomalehdillekin: Post beats news. New York Postin omistajan Rubert Murdochin perusteluista: “We have created a newspaper with a unique voice that reflects the heart and soul of New York”. Korvatkaapa sana “newspaper” sanalla “blog” niin saatte menestysblogin reseptin.
Edit 1.11: Olli S kaivoi kommenteissa esiin syyn Postin kasvulle yleisen trendin vastaisesti: kasvu on tehty tappiollisesti.
{ 6 comments… read them below or add one }
Jos olisin kyynikko, voisin väittää, että samalla logiikalla Seiskan menestys on hyvä konsepti portattavaksi mihin vain.
Voipa tuohon lauseeseen laittaa Seiskankin, jonka ainutlaatuinen lukijoiden sisintä houkutteleva ääni – piti siitä tahi ei – on vienet menestykseen.
Vielä lisähuomio Juan Antonio Gineriltä: “Well, keep in mind that the Murdoch paper is losing a lot of money, charging only $0.25 per copy plus giving away as many papers as possible.”
Jos Ginerin tieto Postin tappiollisuudesta on oikea, sanomalehtien laskevan trendin lyönti olisi mahdollista vain tappiollisesti. Pikahaulla en kuitenkaan löytänyt New York Postin talouslukuja mistään ja siten vahvistusta Ginerin väitteeseen blogissaan. Ehtisikö joku tsekata?
Wikipedian NY Post -sivulta (joka on jotenkin risa) löytyi Business Weekin juttu viime vuoden keväältä. The New York Post: Profitless Paper In Relentless Pursuit. Sen mukaan “Lachlan Murdoch refuses to disclose the Post’s annual loss — pegged by outsiders at $15 million to $30 million — but acknowledges that it widened when the weekday cover price was halved, to 25 cents, in 2000.” Ilmeisesti Murdochin firmojen tuloksen selvittäminen on erittäin vaikeaa, koska mies piilottaa rahavirrat Australiaan.
Kiinnostavinta lienee silti tämä: “It’s all part of the plan, says Murdoch, who intends to restore the 50 cents cover price if and when the Post passes the Daily News in circulation.”
Joka tapauksessa tuo näyttää minusta siltä, että hintojen dumppaamisella on ollut iso osa menestyksessä.
Kiitos Olli S. Tämä tietojen täydentyminen blogin kommenteissa on yksi blogimuodon hyvistä eduista.