Kaksi päivää onlinemedia-konfrenssissa on ohi ja Wienin lentokentän avoin langaton verkko toimii, joten tässä tuoreeltaan pari keskeistä ajatusta Beyond the Printed Word -konfrenssin pohjalta:
Ei tarvitse juurikaan edes kärjistää ja silti voi sanoa, että Googlen nähdään edelleen olevan sanomalehtien suurin vihollinen. Sanomalehtien kustantajathan haluaisivat, että Google maksaisi provision mainostuloistaan, joita se saa sanomalehtien journalistisesti toimitettujen sisältöjen näyttämisestä hakutuloksessa ja Google Newsissä vastaavalla tavalla kuin radiot, taksit ja parturit maksavat korvauksen soittamastaan musiikista levy-yhtiöille ja artisteille yhteisesti sovittujen sääntöjen mukaan. Koska Google ei näin halua tehdä, se nähdään röyhkeänä rosvona ja kavalana bisneksen vievänä vihollisena.
Mistä tulikin mieleeni, että aika moni (muualla kuin Suomessa) sanomalehtien kustantaja on nykyään myös blogipalvelun tarjoaja. Kun mediayhtiö tarjoaa blogipalvelun lukijoilleen ja siten lisää saittinsa kävijämääriä ja mainostuloja, pitäisikö edellä kerrotun logiikan mukaan sanomalehden kustantajan alkaa maksaa blogien kirjoittajille provisioita sanomalehden saitin mainosmyyntituloista? Kunhan kysyn.
Jos Google ja muut hakukoneet ovat vihollisia, niitä vastaan voi alkaa hyökätä ja rakentaa oman kansallisen hakukoneen eikä vain valittaa. Näin tekee pohjoismainen mediayhtiö Schibsted, jonka hakukone Sesam on noussut Norjassa ykköseksi. Suomessakin yritetään tätä: www.fi, mutta jostain syystä asialla ei olekaan mediayhtiö.
Sitten se toinen ajatus.
Konfrenssin anti paljasti printtimedian oleellisen ongelman. Hyviä käytäntöjä ja esimerkkejä miten mediayhtiö voi rakentaa menestyksekkäitä ja hyvin kannattavia online-saitteja löytyy aivan tarpeeksi. Mutta miten löytää asenne, osaaminen ja liikkeenjohdollinen taito tehdä oikeat liikkeet, muuttaa toimintatapoja ja muuttaa printtimedia printistä riippumattomaksi mediayhtiöksi? Siinäpä se tuhannen taalan kysymys.
Johon muuten löytyy vastauksia, jos haluaa hakea.
{ 3 comments… read them below or add one }
Ainakin videosaiteilla sisällöntuottajille maksetaan provikkaa, kts. esim. http://www.tietokone.fi/uutta/uutinen.asp?news_id=28586&tyyppi=1
Ja muistelen kerrotun, että SanomaWSOY:n hollantilainen Ilsemedian Ilse.nl olisi Hollannin toiseksi suosituin hakupalvelu. Että jotain sentään, jossain.
Mutta tuo printtimediayhtiöstä mediayhtiöksi onkin kyllä kinkkinen kysymys.
Kuten Kari yllä kertoo, hyviä esimerkkejä löytyy, ja kuten toinen konfrenssissa ollut bloggaaja Lasitalon emäntä kertoo omassa blogissaan, parhaat asiat ovat yksinkertaisia.
Nyt haetaan mediataloissa ennen kaikkea muutoksen johtajuutta.
Suomessa ainakin Vasabladet tarjoaa omaa bloggen.fi-palvelua.