Yksi kirja voi kertoa suomalaisen markkinoinnin nykytilasta hämmästyttävän selvästi ja vieläpä rivien välistä.
Suomen eturivin digitaalisen markkinoinnin tutkijat – Marko Merisavo, Jari Vesanen, Mika Raulas ja Ville Virtanen – ovat yhdessä kirjoittaneet suomalaisille markkinoijille teoksen digitaalisen markkinoinnin ihmeellisestä maailmasta.
Teos keskittyy digitaalisen markkinoinnin perusteisiin, valitettavasti. Jotta Suomi voisi pysyä kansainvälisen kehityksen kärkivauhdissa, nyt olisi pitänyt kirjoittaa teos: Sosiaalinen markkinointi digitaalisessa maailmassa. Tämän seuraavan askeleen teos käy läpi kursorisesti kirjan lopussa 13 sivun voimin kertoen web 2.0:n taakse kuuluvista asioista.
Tämä valinta kertoo karua kieltä suomalaisen digitaalisen markkinoinnin yleisestä heikosta tasosta. Kirjoittajat ja kustantaja ovat kuitenkin tehneet viisaan valinnan. He ovat luoneet digitaalisesta markkinoinnista perusteoksen, jonka sisältö on sellainen, minkä suomalainen markkinoija kykenee tällä hetkellä vastaanottamaan ja ymmärtämään.
Tällaisena perusopuksena kirja on erinomainen ja kuuluu jokaisen hyvän markkinoijan pakolliseen lukemistoon. Se käy läpi syyt markkinoinnin murrokseen. Se kertoo konkreettisin esimerkein digitaalisista kanavista ja markkinoinnista niitä pitkin. Se kytkee digitaalisen markkinoinnin osaksi yrityksen strategiaa. Hyvä lähdeluettelo tarjoaa tien lisätiedon pariin oppimishaluisimmille.
Täytyy vain esittää toive kirjoittajille siitä, että jo vuoden kuluttua he julkaisisivat yhtä hyvän teoksen web 2.0 –markkinoinnista. Sitä tarvitaan pian.
Marko Merisavo, Jari Vesanen, Mika Raulas, Ville Virtanen: Digitaalinen markkinointi. Talentum 2006.
(Julkaistu alunperin Bisnes.fi-lehden numerossa 9/2006)
{ 1 comment… read it below or add one }
Kyllä se “Web 2.0 -markkinointikirja” tulisi tulla ulos uunista jo vuoden 2007 ensimmäisellä kvartaalilla. Koska Web 2.0 alkaa olla jo “so yesterday”. Mutta miksi tehdä näitä “suomalaisia teoksia”, kun maailmalla on satoja ajankohtaisempia ja tärkeämpiä teoksia markkinoinnista. Niitä vain kääntämään urakalla, niin englanninkieltä osaamattomatkin yritysjohdon jäsenet oppisivat jotain.