Kategoriat
Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi nousi markkinointiviestinnän prioriteettilistan kärkeen – Sisällön vuosi 2013

Share

Digital Trend 2013 -tutkimus kertoo selkeästi mistä juuri nyt on kyse digitaalisessa markkinoinnissa. Sisältömarkkinointi on noussut yritysten ja digitoimistojen tärkeyslistoilla ensimmäiselle sijalle. Econsultancyn tekemä tutkimus perustuu yli 700 digitaalisen markkinoinnin ammattilaisten vastauksiin pääasiassa Iso-Britanniassa, muulla Euroopassa ja USA:ssa.

Vielä vuosi sitten vastaavassa tutkimuksessa sisältömarkkinointi oli yritysten digitaalisen markkinointiviestinnän priorisointilistalla vasta sijaluvulla viisi ja digitoimistojen tärkeyslistalla vasta sijaluvulla kahdeksan. Digitoimistot ovat näiden tutkimusten perusteella heränneet yritysten jälkeen sisältömarkkinointiin.

Vuosi sitten tärkeyslistan ykkösenä oli sosiaalinen media, joka nyt on taipunut kolmannelle sijalle sisältömarkkinoinnin  ja konversio-optimoinnin jälkeen.

Tässä tutkimuksesta ote, mitä markkinoijat näkevät tämän vuoden tärkeimmäksi mahdollisuudeksi:

Kun trenditutkimusta lukee tarkemmin, sieltä löytyy muutamia mielenkiintoisia kohtia. Analysin mukaan sisällöstä kaikissa sen muodoissa on tullut markkinoinnin ydin.  Sisällön vuosi tarkoittaa sisällön luomisen lisäksi sisällön optimointia, mittausta ja markkinointia.  Sisällön optimointi eri kohderyhmille, eri laitteisiin ja eri kanaviin mitattavasti nousee esiin tärkeänä.

Sisällön korkean laadun ja kontekstin merkitys tärkeä

Markkinoijat kohtaavat siis sisältömarkkinoinnissa melkoisen haasteen. Yhdeksi pääongelmaksi nousee se, miten hyvin markkinoijat pystyvät tuottamaan erinomaista sisältöä, sillä mikään sisältömarkkinointi ei onnistu ellei luotu sisältö ole erinomaista, relevanttia, hyödyllistä ja viihdyttävää asiakkaan näkökulmasta. Markkinoija voi luoda omasta mielestään loistavaa sisältöä, jolle käy kuin suurimmalle osalle mainontaa: menee hukkaan.

Trendiraportti nostaa esiin – enkä voisi olla enempää samaa mieltä – menestyksekkään sisällön piirteiksi seuraavia määritelmiä: ”Relevant, shareable and reusable… Adaptive.” Ja mikä tärkeintä, sisällön kontekstin ymmärtäminen on menestymisen olennainen ehto. Suora lainaus raportista:

Context is one of the most important dimensions of content marketing and determines its impact. If brands are able to understand the context of an interaction, they can identify the right content that matches the user’s interests, resonates with them and elicits an emotional response.

Eipä mennyt oma viikonloppu hukkaan tämä raportin läpikäynnissä ja siitä oppimisesta. Kiinnostuneet voivat klikata: ”Quarterly Digital Intelligence Briefing: Digital Trends for 2013” (maksullinen raportti, 250€).

Pinnallisemmin raporttiin pääsee tutustumaan Econsultancyn tuottamassa mainiossa infografiikassa, josta kirjoitukseni kuva on ruutukaappaus.

Suomi seuraa perässä

Suomessa sisältömarkkinointia on tehty pitkään ja hyviä esimerkkejä löytyy kuten kirjoitin pari viikkoa aikaisemmin Novitasta. Vielä Suomessa ei kuitenkaan olla siinä tilanteessa, että yritykset ilmoittaisivat sisältömarkkinoinnin olevan tärkeimmässä asemassa digitaalisessa markkinoinnissa.

Suomessa ei vielä tunneta sisältömarkkinointia kunnolla, ja osin myös virheellisesti ajatellaan, että parasta sisältömarkkinointia on omista tuotteista kertominen journalistisin keinoin.

Tänä vuonna sisältömarkkinoinnin seminaareja ja konferensseja on tulossa Suomeen saamieni tietojen mukaan useita ja uskallankin ennustaa että vuodesta 2013 tulee Suomessa sisältömarkkinoinnin voimakkaan heräämisen vuosi.

Mielenkiintoista nähdä mitkä brändit heräävät Suomessa ensimmäisten joukossa. Kerro kommentointi-kentässä omat veikkauksesi ja perustelut.

Share

1 vastaus aiheeseen “Sisältömarkkinointi nousi markkinointiviestinnän prioriteettilistan kärkeen – Sisällön vuosi 2013”

Vastaa