Kategoriat
Sisältömarkkinointi

Coca-Cola tavoittelee liikevaihdon tuplaamista sisältömarkkinoinnin keinoin: ”Content 2020” missio

Share

Coca-Colan nykyinen markkinointimissio pohjautuu sisältömarkkinointiin, ja jos olet ollut sisältömarkkinoinnista kiinnostunut, olet jo nähnytkin Coca-Colan ”Content 2020” videot.

Niitä kannattaa katsoa useamminkin, sillä ”Content 2020” on vasta lähtölaukaus tämän vuosikymmenen isolle markkinoinnin mullistukselle.

Nykyhetken tiivistää hyvin Coca-Colan Jonathan Mildenhall (Vice President of Global Advertising Strategy and Creative Excellence):

All advertisers need a lot more content so that they can keep the engagement with consumers fresh and relevant, because of the 24/7 connectivity. If you’re going to be successful around the world, you have to have fat and fertile ideas at the core.

”Content 2020” -mission 9 tärkeää kohtaa

Tässä omat poimintani ja oppini ”Content 2020” -videoista, miksi ”Content 2020” on niin merkityksellinen ja tärkeä:

1. Coca-Cola siirtyy luovasta erinomaisuudesta sisältöjen erinomaisuuteen.

2. Kertomiensa tarinoiden avulla Coca-Cola herättää keskustelua ja ansaitsee suhteettoman suuren osuuden populaarikulttuurista.

3. Coca-Colan täytyy reagoida yhä uudestaan herättämäänsä keskusteluun  365 päivää vuodessa.

4. Coca-Cola siirtyy yksisuuntaisesta tarinankerronnasta dynaamiseen tarinankerrontaan (kannattaa katsoa videolta miten Coca-Cola tämän tekee).

5. Datan merkitys on suuri ideoiden ja näkemyksen luomisen perustana.

6. Jokaisen tarinan pitää luoda arvoa ja merkityksiä kuluttajien elämässä.

7. Coca-Colan täytyy luoda sisältöjä jotka auttavat rakentamaan  maailmasta paremman paikan elää.

8. Kaikkea sisältöä mitataan ja tutkitaan Coca-Colan bisnestavoitteista, joista yksi on liikevaihdon tuplaaminen

9.” 70-20-10″ malli sisällön luomiseen. Mallissa 70% on vähäriskistä sisältöä, jonka avulla peruselanto ansaitaan ja jonka tekemiseen kulutetaan 50% ajallisista resursseista. 20% on innovatiivista tutkivaa ”mikä toimii” sisältöä, jonka luomiseen käytettään 25% resursseista. 10% on riskipitoisten täysin uudenlaisten ideoiden luomista  ja tähän panostetaan  25% resursseista. (Tämä malli kannattaa katsoa videolta (0sa 2) muutamaan otteeseen ja tämän jutun kuvakaappaus on videolta ”70-20-10” -mallin kohdalta).

Mitä ”Content 2020” tarkoittaa käytännössä?

Mitä sitten ”Content 2020” -missio tarkoittaa käytännössä, sillä mistään täysin uudesta asiasta ei ole kyse. ”Content 2020” -julistus on syntynyt vuonna 2011, joten tuloksiakin jo täytyy näkyä.

Suomessa ainakin jostain tuloksista kuullaan tämän viikon torstaina 7.2.Vapa Median ja Helsingin yliopiston järjestämässä Sisältöstrategiaseminaarissa, jonka pääpuhujana on Coca-Colan kansainvälisen tutkimusosaston johtaja Johan Houben.

Yksi näkyvä tulos on Coca-Colan yrityssivuston uusiutuminen sisältöpainotteiseksi. Jokainen voi käydä katsomassa miten sisältömarkkinointi muuttaa kansainvälisen suuren pörssiyrityksen yrityssivustoa, joka muistuttaa nyt enemmän aikakauslehden verkkosivustoa kuin pörssiyrityksen saitin etusivua. Coca-Colasta on kasvanut mediayhtiö.

Ensi viikolla opin ja bloggaan toisesta virvoitusjuoma-alan mediayhtiöistä Red-Bullista, joka on vienyt ”Content 2020” -ajattelun vielä pitemmälle. Sitä ennen kannattaa katsoa Coca-Colan ”Content 2020” -videot.

Coca-Cola ”Content 2020” -videot:

Katso videot ja kommentoi mitä havaitsit, mitä opit ja mitä mielestäsi videoista puuttuu?

 

 

 

Share

Vastaa