Kategoriat
Sisältömarkkinointi

”Digitaalinen markkinointi on kuollut”, P&G:n brändipomo sanoo

PG

Kun luin twiitin otsikon ”Digital marketing is dead, P&G branding boss declares”, oli pakko ottaa selvää. Mitä iso lukemattomien kuluttajabrändien jättiläinen on oppinut? Mutta mitä otsikon takaa paljastuikaan?

Marc Pritchard, P&G:n Global Brand Building Officer, sanoi digitaalisen markkinoinnin konferenssin (Dmexco)  pääpuhujana, että:

“The era of digital marketing is over,” Pritchard said. “It’s almost dead. Now, it’s just brand building.”

Pritchard tarkoittaa tällä (näin siis jutun kirjoittanut toimittaja on ymmärtänyt), että kun aikaisemmin digitaalinen markkinointi on ollut laajemman eri kanavia käyttävän mainoskampanjan digitaalinen komponentti, niin nyt P&G rakentaa yritykseen ajattelutapaa, että kannattaa luoda kokonaan digitaalisia markkinointikampanjoita. Koska kokonaan digitaalinen markkinointikampanja on brändin rakentamista, digitaalisen markkinoinnin voisi terminä korvata kokonaan.

Näin ajattelee siis maailmanlaajuisen brändijätti P&G:n, joka USA:ssa käyttää yli kolmanneksen markkinointibudjetistaan digitaaliseen mediaan, globaali brändipomo. Ehkä me Suomessa emme olekaan niin jäljessä ja ehkä isot laivat kaikkialla maailmassa kääntyvät todella hitaasti.

Sisältö on uusi idea

Marc Pritchardin mukaan kuluttajien huomion saaminen digitaalisessa mediassa on vaikeaa ja mahdollista vain oikealla viestillä:

“We can only do that if we have this one component that has been a constant since the beginning of brand building – an idea,” Pritchard said. “Fresh, creative ideas that are powered by insights – that are powered by the way people think and feel, and are inspired by creativity – always have and always will create great campaigns.

Kun perinteisen brändipomon lauseessa sana idea korvataan sanalla content, ollaankin uudenlaisen vaikuttavan brändinrakentamisen ytimessä, josta Red Bull on yksi parhaita esimerkkejä.

Fresh, creative content that are powered by insights – that are powered by the way people think and feel, and are inspired by creativity – always have and always will create great brands.

Kuten Fonectan brändipomo Jukka-Pekka Vuori on tiivistänyt:

Red Bull on malliesimerkki nykyaikaisesta yrityksestä, joka ymmärtää brändin rakentamisen ja johdonmukaisen sisältöstrategian arvon. Valtava näkyvyys urheiluympyröissä ja jatkuvasti kasvava panostus musiikkiin vaikuttavat ehkä sinne tänne sohimiselta, mutta tarkempi katse paljastaa, että Red Bull -brändiä johdetaan yhtä sotilaallisen tiukasti ja tehokkaasti kuin Christian Horner johtaa Red Bullin F1-tallia. Pelkästään Felix Baumgartnerin hyppy (eli ”Red Bull Stratos”) tuotti näkyvyyttä useiden kymmenien miljoonien arvosta, mutta maksoi vain murto-osan siitä.

Kustannusten lisäksi myös sisällöt ovat kohdallaan. Mitä yhteistä on avaruushypyllä, Formula 1:llä, huippujalkapallolla ja rockilla? Ne kaikki viestivät vauhtia, energiaa ja menestystä valtavien paineiden alla. Juuri niitä asioita, jotka yritys haluaa liitettävän tuotteeseensa.

Johdonmukainen brädnin rakentaminen onkin kasvattanut Red Bullista melkoisen mediayhtiön, josta olen aikaisemminkin kirjoittanut: 19 asiaa joita et tiedä mediayhtiöstä nimeltään Red Bull.