Kategoriat
Sisältömarkkinointi

Mitä Bruce Springsteen voi opettaa brändeille ja yrityksille?

Bruce Springsteen

Olen Bruce-fani. Olen ollut fani 14-vuotiaasta lähtien, kun vuonna 1980 ostin vähillä rahoillani The River -tuplan. Olen fani edelleen. Viime kesänä kävin Helsingin Olympiastadionilla kuuntelemassa Brucen ennätyksellisen ja loistavan yli nelituntisen keikan. Tänä kesänä kävin katsomassa maailmanlaajuisessa ensi-illassa Springsteen & I -dokumenttileffan. Leffa paljastaa oivallisesti mitä Bruce Springsteen voi opettaa yrityksille ja brändeille, ja toimi sytykkeenä tähän kirjoitukseen.

Kuulun siihen Bruce-fanien joukkoon, joiden mielestä Bruce Springsteenin viimeinen todella hyvä albumi on ollut vuonna 1984 julkaistu Born in the USA  – ennen uusinta jälleen hyvää Wrecking Ball -albumia. Vuoden 1984 jälkeen levyt ovat olleet korkeintaan keskinkertaisia eikä niistä ole löytynyt kuin 1-2 parempaa biisiä, joita on voinut kuunnella yhtä kertaa enempää.  Silti olen jatkuvasti kuunnellut Brucen musiikkia. Olen säilynyt Brucen fanina vaikka suhteemme on välillä ollut viileämpi.

Vaikka Bruce albumi-tuotteena ei ollut pitkään aikaan priimakunnossa, silti asiakassuhteeni Bruceen on säilynyt. Miksi? Koska Bruce on ymmärtänyt useaa artistia paremmin tarinan ja elämysten merkityksen, jotka kiteytyvät Brucen energisiin esiintymisiin keikoilla. Heikommillakin levyillä tarina on säilynyt mutta keikoilla se on aina kukoistanut, minkä keikoilla käymätön voi kuulla live-taltioinneista.

Live/1975–85 summed up Springsteen’s career to that point and displayed some of the elements that made his shows so powerful to his fans: the switching from mournful dirges to party rockers and back; the communal sense of purpose between artist and audience; the long, intense spoken passages before songs. (Wikipedia)

Springsteen & I -dokumenttileffa kertoo, mitä Bruce on merkinnyt faneille, ja dokumentti on suurimmaksi osaksi koostettu fanien itse itsestään kuvaamista videoista, joissa he kertovat mitä Bruce on heille merkinnyt. Dokumentti tuo hyvin esiin miksi Bruce on säilynyt suosittuna artistina. Helposti lähestyttävä, vuorovaikutteinen ja faneilleen kaiken antava muusikko, joka ei päästä itseään helpolla keikoilla eikä studiossa.

Tämän saman koin itse viime kesänä Helsingin Olympiastadionilla, joka on jäänyt historiaan Brucen kaikkien aikojen pisimpänä yli 4-tuntia kestäneenä keikkana. Yllä oleva kuva on tuolta ennätyskeikalta.

Miksi Bruce on menestynyt brändinä ja yrityksenä? Koska Burcen tarina on kunnossa ja koska Bruce asettaa musiikkinsa kuuntelijan kaiken keskelle ensimmäiselle sijalle.

Brucen tarina helposti lähestyttävänä tavallisen oloisena kaikkensa musiikille antavana miehenä on säilynyt ja vaikeuksien kautta vahvistunut. Bruce keskittyy asiakkaisiinsa ja tekee musiikkia heille eikä vain menestyäkseen ja päästökseen levylistojen kärkeen; asiakas ensin ja menestys sitten. Näistä kahdesta asiasta jokaisen yrityksen ja brändin kannattaa ottaa mallia.

Springsteen & I -dokumenttileffan voi käydä katsomassa tiistaina 27.8. Se on parempi markkinoinnin ja brändinrakentamisen oppitunti kuin moni kaksipäiväinen konferenssi. Ja erinomaista sisältömarkkinointia.