Kategoriat
Sisältömarkkinointi

Coca-Cola Journey – Miten Coca-Colan oman median ensimmäinen vuosi on sujunut?

Coca-Cola Journey Digital MagazineCoca-Cola uudisti oman yrityssivustonsa mediaksi reilu vuosi sitten marraskuussa 2012. Digitaaliseksi aikakauslehdeksi kutsuttu Coca-Cola Journey on yksi väline, kun Coca-Cola tavoittelee liikevaihdon tuplaamista sisältömarkkinoinnin keinoin: ”Content 2020″ missio

Contently kertoi äskettäin mitä Coca-Cola on saavuttanut ja oppinut  reilun vuoden aikana: One year later, Is Coca-Cola Journey a Success?. Tässä muutamia otteita ja omia näkemyksiäni kokiksen matkassa mediana.

1.1 miljoonaa lukijaa kuukaudessa on vähän

Kokiksen digitaalista lehteä lukee keskimäärin 1.1 miljoonaa kävijää kuukaudessa. Kansainväliseksi mediabrändiksi se on vielä vähän. Vertailuksi: Virvoitusjuomajätin pahan kilpailijan Red Bullin kuukausittainen aikakauslehti  The Red Bulletin ilmestyy neljällä eri kielellä ja sen maailmanlaajuinen levikki on 3,1 miljoonaa kappaletta.

Data ohjaa mutta ohjaako oikeaan suuntaan

Kaikki mitä Coca-Cola Journey julkaisee, perustaa dataan. Miljoona nyt kokiksen mediaa lukeva päättää käyttäytymisellään mihin suuntaan kokis sisältöjään kehittää. Kestävästä kehityksestä kertovat sisällöt eivät kiinnosta ja niiden määrää vähennetään. Ruoka ja musiikki kiinnostavat ja niiden määrää lisätään.

Sinänsä fiksua. Mutta tämä lähestymistapa ei suosi sellaisten uusien kävijöiden houkuttelua, joita sivuston nykyinen sisältö ei kiinnosta.

Data on paljastanut, että sivuston kävijöitä Coca-Cola kiinnostaa brändinä odotettua enemmän. Coca-Colan mainoksista ja historiasta kertovat tarinat ovat yllättäneet suosiollaan.

Tämä viittaa siihen, että Coca-Cola tavoittaa nyt hyvin ne, jotka ovat brändistä paljon kiinnostuneet. Mutta miten kokis tavoittaisi mediallaan ne, jotka eivät vielä firman virvoitusjuomia juo?  Miljoonan taalan kysymys, kun kaiken tavoitteena on liikevaihdon tuplaaminen.

Yli 1200 tarinaa julkaistu vuodessa

Coca-Cola Journeyn toimituksessa työskentelee seitsemän henkilöä. He ja joukko freelancereita tuottavat sivustolle 2-3 uutta tarinaa päivittäin. Ensimmäisen vuoden aikana sivustolla julkaistiin yli 1200 tarinaa.

Coca-Cola Journeyn luvataan uudistuvan lähitulevaisuudessa. Mielenkiintoista nähdä mihin suuntaan. Yksi suunta on selvä: kansainvälinen laajentuminen maakohtaisiksi digitaalisiksi julkaisuiksi.

Paikalliset versiot yli 30 maahan

Journey´sta on tulossa paikallinen versio yli 30 maahan vuoden 2014 aikana. Tähän mennessä maakohtaisia sivustoja on livenä Australiassa, Saksassa, Japanissa, Ukrainassa, Marocossa, Venäjällä ja Uudessa-Seelannissa. Suomen versiosta en ole löytänyt mainintaa.

Kategoriat
Sisältömarkkinointi

19 asiaa joita et tiedä mediayhtiöstä nimeltään Red Bull

1. Red Bull on ensisijaisesti mediayhtiö

Red Bull on mediayhtiö, joka myy mainosten sijaan energiajuomia. Tämä näkyy hyvin Red Bullin yrityssivustosta Redbull.com.

2. Red Bull loi extreme-urheilun buumin

Red Bullin toimitusjohtaja Dietrich Mateschitz on nimetty maailman vaikutusvaltaisimmaksi ulkoilmalajien vaikuttajaksi. Valinnan tehnyt Outside-lehti perusteli, että ilman Red Bullia extreme-urheilun buumia ei ole tapahtunut.

3. Kasvava Red Bull Media House tähtää voittoon

Red Bullin kansainvälisen mediayhtiön nimi on Red Bull Media House, jonka valikoimiin kuuluu muun muassa viisi aikakauslehteä, kolme tv-kanavaa, online-palveluita, mobiilioperaattori, elokuva- tv-studio, musiikkistudioita, levy-yhtiö ja radiokanava sekä 25 erilaista mobiili- ja tablettisovellusta. Red Bullin sisällöntuotanto ei ole vain energiajuomien markkinointia ja kuluerä vaan Red Bullin vuonna 2007 perustetusta mediayhtiöstä rakennetaan kansainvälistä voitollisesti toimivaa mediayhtiöiden verkostoa, jonka perusperiaatteena on tuottaa erinomaisia sisältöjä yleisölle ja antaa heidän kuluttaa niitä haluamillaan tavoilla ja välineillä.

4. Oma elokuvastudio tuottaa dokumentteja ja tv-ohjelmia

Red Bullilla on oma Terra Mater -studio, joka tuottaa elokuvia ja tv-ohjelmia muun muassa  National Geographic -kanavalle, France Television-kanavalle, ja Saksassa NDR:lle sekä DVD-myyntiin että VOD-palveluihin.

5. Red Bullilla on oma levy-yhtiö ja kuusi musiikkistudiota

Red Bullilla on oma levy-yhtiö Red Bull Records ja eri puolilla maailmaa kuusi  Red Bull -studiota, joista lähin, Suomeakin palveleva, löytyy Kööpenhaminasta.

6. Red Bullin radio-ohjelmia on lisenssoitu yli 50 maahan

Red Bullin radiokanava Red Bull Music Academy Radion kuukausittainen kuuntelijamäärä on 600 000 ja ”ondemand”-radio on saatavilla internetin lisäksi mobiili-sovelluksina. Radion ohjelmia on lisenssoitu perinteisille radiokanaville yli 50 maassa.

7. Red Bull on myös konsoli- ja mobiilipeliyhtiö

Red Bull on myös peliyhtiö, joka tuottaa konsolipelejä, mobiilipelejä ja nettipelejä.

8. Red Bull toimii kuudessa maassa mobiilioperaattorina

Red Bull on matkapuhelinoperaattori kuudessa eri maassa: Red Bull Mobile.

9. Red Bull julkaisee julkkislehteä

Red Bull julkaisee Itävallassa julkkiksista kertovaa viikkolehteä: Seitenblicke, jonka levikki on 67 500 kappaletta.

10. Red Bull julkaisee tiede- ja luontolehteä

Terra Mater -aikakauslehti on Red Bullin Itävallassa julkaisema tiede- ja luontolehti, joka ilmestyy neljä kertaa vuodessa. Lehden levikki on 60 000 kappaletta.

11. The Red Bulletin levikki on 3,1 miljoonaa kappaletta

The Red Bulletin on Red Bullin kuuluisin lehti. Se ilmestyy kuukausittain neljällä eri kielellä ja sen maailmanlaajuinen levikki on 3,1 miljoonaa kappaletta. Se on siten yksi maailman suurimmista aikakauslehdistä. Luonnollisesti lehden saa myös tabletti-versioina. Lehden tilaushinta on 34,90€ vuodeksi, 12 numeroa.

12. Red Bull julkaisee moottoriurheilun viikkolehteä

SpeedWeek on Red Bullin saksankielinen (Itävalta. Saksa ja Sveitsi) moottoriurheiluun keskittynyt viikkolehti ja online-palvelu. Viikkolehden kokonaislevikki on 63 000 kappaletta.

13. Red Bull julkaisee isoa kotoilulehteä

Servus in Stadt & Land on Red Bullin kotoilulehti, jota julkaistaan Itävallassa ja Saksassa. Kuukausilehden levikki on 252 000 kappaletta.

14. Red Bull on monikanavainen tv-kanava

Red Bull TV tuottaa päivittäin uutta video-sisältöä nettiin, ja kaikki tuotettu sisältö on ”on-demand” palveluna saatavissa kuten Red Bull TV mainostaa itseään ”The choice is yours, when you want it, wherever you want.” Red Bull TV lisenssoi ohjelmiaan kaikille tv-kanaville.

15 ServusTV:n ohjelmistosta 60% on omaa tuotantoa

Saksankielinen tv-kanava (kaapeli & satelliitti) ServusTV kuuluu myös Red Bullin mediayhtiön valikoimaan. Suurin osa sen ohjelmista myydään lisensoitavaksi muille kanaville. TV-kanavan ohjelmista on yli 60% Red Bull Media Housen omaa tuotantoa.

16. Red Bull myy paljon omia sisältöjään, ja antaa niitä perinteiselle medialle ilmaiseksi

Red Bull Media House myy ja lisenssioi lähes kaikkea tuottamaansa sisältöä. Sen lisäksi  Red Bull Content Pool tarjoaa perinteiselle medialle yli 5000 videota ja 50000 valokuvaa sekä juttuja ilmaiseksi. Vinkki ilmaista sisältöä kaipaaville toimituksille: Content Poolista lisää tässä videossa.

17. Red Bull luo uusia urheilulajeja

Red Bull on luonut aivan uuden extreme-urheilulajin, jonka lehtitietojen mukaan kaikkien aikojen ensimmäinen pysyvä rata rakennettiin Suomeen Espoon Serenaan. Tämä laji on vauhdikas alamäkiluistelu, Red Bull Crashed Ice, ja se on ansainnut paljon mediatilaa Suomessa.

18. Facebookissa maailman kolmanneksi seuratuin mediabrändi

Red Bull integroi sosiaalisen median jokaiseen tuottamaansa projektiin. Red Bullilla on Facebookissa yli 35 miljoonaa fania, Twitterissä lähes 900 000 seuraajaa, Google+:ssa yli 1,5 miljoonaa seuraajaa ja Instagramissa 560 000 seuraajaa. Facebookissa Red Bull on maailman seitsemänneksi seuratuin brändi ja kolmanneksi seuratuin mediabrändi

19. Red Bull kasvaa ja tekee hyvää tulosta

Vuonna 2012 Red Bullin liikevaihto kasvoi 15,9% 4,9 miljardiin euroon. Red Bull on kertonut vuoden 2012 olleen kaikkien aikojen paras myynnillisesti, liikevaihdollisesti, tuottavuudeltaa ja liikevoitoltaan. Liikevoittoa yksityisesti omistettu 25-vuotias yritys ei kerro. Red Bull ilmoittaa tekevänsä kaikki investointinsa tulorahoituksen turvin.

Edit 11.2.2013 kohta 16: Kaikesta Red Bullin sisältöjen lisenssoinnista ja myynnistä vastaa Red Bull Media House. Alunperin olin kirjoittanut virheellisesti että myös Red Bull Content Pool myy sisältöjä, kun oikeasti Content Poolista perinteinen media voi saada toimitukselliseen käyttöön kuvia, videoita ja juttuja ilmaiseksi. Kiitokset Red Bullin viestinnälle sosiaalisen median aktiivisesta seuraamisesta (ks. kohta 18) ja virheen korjaamisesta.