Kategoriat
Sisältömarkkinointi Tulevaisuus

Sisältömarkkinoinnin viiden kärki vuonna 2014

Content Marketing Institutute 50 predictions for 2014

Mitä sisältömarkkinoinnissa tapahtuu vuoden 2014 aikana? Mikä osa on hypeä ja laantuu? Mitkä asiat toimivat, paranevat ja laajenevat. Mihin eturivin yritykset panostavat? Näin vuoden lopulla jokainen laatii omia trendiraporttejaan omilla menetelmillään.

Me kävimme läpi Kubon tiimillä Joe Pulizzin johtaman Content Marketing Instituten koostaman 50 ennusteen listan ja poimimme sieltä 5 omasta mielestämme olennaisinta näkemystä suomalaisille yrityksille tutkittavaksi tarkemmin.

Tässä viisi oleellista sisältämarkkinoinnin trendiä vuodelle 2014:

”Sadly, brands will struggle to do more than shill their wares. Hopefully, the smart ones will start seeing content as an engine to extend the brand narrative beyond advertising. Content as means of brand personalization will be key. We will also see new tools (like Buffer app) to help automate and organize this mass content as well.”   Mitch Joel @mitchjoel Twist Image

 

”Content becomes the currency of the Modern Sales professional. Sales people will use content to be part of the buyer´s learning party (57% of the buying process is done prior to engaging Sales). The modern sales professional is a content connoisseur and an information concierge with a strong personal brand.”   Jill Rowley @Jill_rowley Oracle

 

”What will separate the long remembered from the quickly forgotten will be the ability to connect all brand activities into a positive-sum experience. Winner brands will be Secretaries of Understanding, Champions of Network Smarts, and Meaningful Actions Agents who master the ability to draw relationship between relationships.”   Valeria Maltoni @ConversationAge Conversation Agent

 

”Next year sees the rise of much more quality and long-form content. Sites aggregating masses of low-value keyword-stuffed articles for SEO is over, thanks to Google. We´ll see content mill and revshare junk-article sites continue to plunge in shearch rankings and traffic. Many such platforms will die, merge, or go in new directions for content development.”   Carol Tice @TiceWrites Make a Living Writing

 

”As brands develop content marketing strategies (and they will), they will scale back the number of channels they use and the amount of content they push. This will Streamline the lead generation process and improve overall quality”   Mike Mooney @michaelmooneyy SRI International

 

Jos ja kun sisältömarkkinoinnin tulevaisuus kiinnostaa, kannattaa kahlata koko 50 ennusteen lista läpi tästä Content Marketing Instituten Slideshare-esityksestä:

Kategoriat
Sisältömarkkinointi

Onnelliset sukat, Netflix, Trendit 2014 ja liiketoimintaa parantavat tarinat

Digitalist Network

Tässä yhteenveto linkkeineen neljästä jutusta, jotka olen kirjoittanut syksyn aikana Digitalist Networkin saitille, uusimmasta vanhimpaan:

Onnelliset sukat valloittavat maailmaa

Kuvittele ajatuksiisi suomalainen startup-yritys, joka Slushissa pitchaa sijoittajille onnellisista värikkäistä kuviollisista sukista, joita myydään ympäri maailmaa kivijalkakaupoissa ja verkossa ja jotka lisäävät ihmisten onnellisuutta ja joihin huippusuunnittelijat haluavat luoda omia kuvioitaan. Onnelliset sukat bisnes hakee rahoitusta nopeaan kansainvälistymiseen. Lue lisää…

Case Netflix – Näin sisältökulttuuri auttaa asiakaspalvelussa

Lokakuun timanttiseksi asiakaspalvelun malliesimerkiksi nousi paljon jaettu Netflixin asiakaspalvelijan keskustelu chatissa ongelmasta yhteyttä ottaneen asiakkaan kanssa.

Asiakaspalvelija rakensi ongelmanvalituskeskustelusta sisällöllisen viihdyttävän tarinan, jonka päätyttyä asiakaspalvelijan kysymykseen onko vielä jotain muuta ongelmaa, jossa hän voisi auttaa, asiakas vastasi: “I almost wish there were.” Lue lisää…

B2B-sisältömarkkinoinnin tehotrendit 2014

1. Suunnitelmallisuus lisää tuloksia
2. Riittävä panostus lisää tuloksia
3. Enemmistö B2B-yrityksistä kasvattaa sisältömarkkinoinnin budjettia
Lue lisää…

Tarinoiden avulla parempaan asiakaskokemukseen

Miksi yritykset tarvitsevat tarinankertojia? Koska ihmiset ostavat mielummin niiltä yrityksiltä, jotka pystyvät vastamaan kysymykseen miksi ostaisin sinulta, kuin niiltä yrityksiltä, jotka vastaavat kysymykseen mitä voisin ostaa sinulta.

Tämän vuoksi Apple on menestynyt paremmin kuin Nokia tai Sony, Red Bull pystyy myymään energiajuomia vuosi vuodelta enemmän ja IBM on aina vaihtoehtona kun rakennetaan parempaa älykkäämpää tulevaisuutta. Tämän vuoksi Varustelekasta on kasvanut Euroopan suurin armeijan ylijäämäkaman verkkokauppa, Stockmannin verkkokauppa ei menesty, Tiimari meni konkurssiin, ja Novita kasvaa taantumassakin. Lue lisää…

Kategoriat
Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi nousi markkinointiviestinnän prioriteettilistan kärkeen – Sisällön vuosi 2013

Digital Trend 2013 -tutkimus kertoo selkeästi mistä juuri nyt on kyse digitaalisessa markkinoinnissa. Sisältömarkkinointi on noussut yritysten ja digitoimistojen tärkeyslistoilla ensimmäiselle sijalle. Econsultancyn tekemä tutkimus perustuu yli 700 digitaalisen markkinoinnin ammattilaisten vastauksiin pääasiassa Iso-Britanniassa, muulla Euroopassa ja USA:ssa.

Vielä vuosi sitten vastaavassa tutkimuksessa sisältömarkkinointi oli yritysten digitaalisen markkinointiviestinnän priorisointilistalla vasta sijaluvulla viisi ja digitoimistojen tärkeyslistalla vasta sijaluvulla kahdeksan. Digitoimistot ovat näiden tutkimusten perusteella heränneet yritysten jälkeen sisältömarkkinointiin.

Vuosi sitten tärkeyslistan ykkösenä oli sosiaalinen media, joka nyt on taipunut kolmannelle sijalle sisältömarkkinoinnin  ja konversio-optimoinnin jälkeen.

Tässä tutkimuksesta ote, mitä markkinoijat näkevät tämän vuoden tärkeimmäksi mahdollisuudeksi:

Kun trenditutkimusta lukee tarkemmin, sieltä löytyy muutamia mielenkiintoisia kohtia. Analysin mukaan sisällöstä kaikissa sen muodoissa on tullut markkinoinnin ydin.  Sisällön vuosi tarkoittaa sisällön luomisen lisäksi sisällön optimointia, mittausta ja markkinointia.  Sisällön optimointi eri kohderyhmille, eri laitteisiin ja eri kanaviin mitattavasti nousee esiin tärkeänä.

Sisällön korkean laadun ja kontekstin merkitys tärkeä

Markkinoijat kohtaavat siis sisältömarkkinoinnissa melkoisen haasteen. Yhdeksi pääongelmaksi nousee se, miten hyvin markkinoijat pystyvät tuottamaan erinomaista sisältöä, sillä mikään sisältömarkkinointi ei onnistu ellei luotu sisältö ole erinomaista, relevanttia, hyödyllistä ja viihdyttävää asiakkaan näkökulmasta. Markkinoija voi luoda omasta mielestään loistavaa sisältöä, jolle käy kuin suurimmalle osalle mainontaa: menee hukkaan.

Trendiraportti nostaa esiin – enkä voisi olla enempää samaa mieltä – menestyksekkään sisällön piirteiksi seuraavia määritelmiä: ”Relevant, shareable and reusable… Adaptive.” Ja mikä tärkeintä, sisällön kontekstin ymmärtäminen on menestymisen olennainen ehto. Suora lainaus raportista:

Context is one of the most important dimensions of content marketing and determines its impact. If brands are able to understand the context of an interaction, they can identify the right content that matches the user’s interests, resonates with them and elicits an emotional response.

Eipä mennyt oma viikonloppu hukkaan tämä raportin läpikäynnissä ja siitä oppimisesta. Kiinnostuneet voivat klikata: ”Quarterly Digital Intelligence Briefing: Digital Trends for 2013” (maksullinen raportti, 250€).

Pinnallisemmin raporttiin pääsee tutustumaan Econsultancyn tuottamassa mainiossa infografiikassa, josta kirjoitukseni kuva on ruutukaappaus.

Suomi seuraa perässä

Suomessa sisältömarkkinointia on tehty pitkään ja hyviä esimerkkejä löytyy kuten kirjoitin pari viikkoa aikaisemmin Novitasta. Vielä Suomessa ei kuitenkaan olla siinä tilanteessa, että yritykset ilmoittaisivat sisältömarkkinoinnin olevan tärkeimmässä asemassa digitaalisessa markkinoinnissa.

Suomessa ei vielä tunneta sisältömarkkinointia kunnolla, ja osin myös virheellisesti ajatellaan, että parasta sisältömarkkinointia on omista tuotteista kertominen journalistisin keinoin.

Tänä vuonna sisältömarkkinoinnin seminaareja ja konferensseja on tulossa Suomeen saamieni tietojen mukaan useita ja uskallankin ennustaa että vuodesta 2013 tulee Suomessa sisältömarkkinoinnin voimakkaan heräämisen vuosi.

Mielenkiintoista nähdä mitkä brändit heräävät Suomessa ensimmäisten joukossa. Kerro kommentointi-kentässä omat veikkauksesi ja perustelut.

Kategoriat
Mediabisnes Tulevaisuus

Kirjallisuusnuori hylkää paperisen sanomalehden

Kesän merkittävimmän signaalin tarjosi tällä kertaa oma 11-vuotias lapseni. Hän kuuluu erittäin innokkaana lukijana, kirjaston suurkäyttäjänä ja kirjojen ahmijana mediatutkimusten siihen nuorten mediakuluttajien osaan, josta uskotaan edelleen kasvavan sanomalehtien lukijoita ja tilaajia. Hän jo satunnaisesti selailee ja lukee päivän sanomalehteä ja seuraa maailman tapahtumia. Koulussa hän on ollut mukana aktiivisesti koululehden tekemisessä. Hänen kaltaisiinsa tulevaisuuden lukijoihin sanomalehtien kustantajat luottavat. Itsekin olen luottanut.

Ei ehkä kannattaisi luottaa niin vahvasti. Kesän aikana lapseni alkoi käyttää uutisten lukemiseen kännykkäni web-selainta. Nokia E71 joutui lainaan yhä useammin ja useammin. Lapseni selaili ja luki Helsingin Sanomien printin sijasta lehden matkapuhelinuutisia m.hs.fi. Keskikesällä hän tokaisi: ”Isä, tällä kännykällä on paljon mukavampi ja helpompi lukea uutisia kuin lehdestä”.

Aloin miettiä. Jos kirjallisuusnuorikin kokee ja kasvaa siihen, että kännykän pienestä ruudusta on mukavampi ja helpompi lukea uutisia kuin broadsheet-muodon sanomalehdestä, ja jos tähän signaaliin on yhtään uskomista laajemmasti, nuorten mediakulutuksen murros saattaa lyödä paperille painetut sanomalehdet yllättävän nopeasti.

Vaikka yksittäisen ihmisen mediavalintaa ei kannattaisi yleistä, spekuloidaan hetki, mitä tämä saattaa tarkoittaa.

Oikeastaan tämän kehityksen ei pitäisi yllättää. Mikä on lapseni kaltaiselle ryhmälle mukavaa ja helppoa mediakulutusta? Kirjat ovat, kännykät ovat, pelit ovat, tietokone on, televisio on, radio on, spotify on, aikakauslehdet ovat. Sanomalehti broadsheet-muotoisena ei ole, ja siksi, vaikka kuinka hyvän sisältöisenä sanomalehteä tehtäisiin, se näyttäisi jäävän innokkaimpienkin mediakuluttajanuorten valintojen ulkopuolelle.

Voiko siis sanomalehti printtimuodossa ylipäätään houkuttaa nuoria lukijoiksi ja tilaajiksi tarpeellisissa määrin? Kesän signaalin perusteella sanomalehti tarvitsee vähintäänkin oikeanlaisen analyyttisen ja helposti paketoidun sisällön lisäksi mukavan ja helpon fyysisen muodon, tabloidin tai aikakauslehden kokoluokan. Mitä nopeammin kustantajat alkavat medianuorille oikeanlaista pakettia tarjota, sitä paremmin sanomalehti voi menestyä tulevaisuudessa. Tähän samaan suuntaan kustantajia vie paine alkaa tarjota sanomalehden journalismia sähköisen paperin tai lukulaitteen kuten Kindlen muodossa.

Loppupeleissä paperiselle sanomalehdelle saattaa kuitenkin käydä kuten mustavalkotelevisiolle – se katoaa kokonaan mukavampien digitaalisten ”sanomalehtien” tieltä, kun median kuluttajat äänestävät valinnoillaan. Kirjallisuusnuoretkin kuluttavat uutiset ja niiden taustat netistä, kännykästä, aikakauslehdistä, kirjoista ja ”Kindleistä”. Paperisesta sanomalehdistä tulee suurten ikäluokkien media, mustavalkotelevisioiden kaltainen hiipuva median muoto.

Kategoriat
Tulevaisuus

Ennakointia sosiaalisesta mediasta vuonna 2009

Trendsspottingin tuottamia näkemyksiä mihin sosiaalinen media menee vuonna 2009. Tätä kannattaa lukea heikkoina signaaleina. Ja palata hymy huulilla vuoden päästä.
Social Media Influencers Predictions 2009 By Trendsspotting
View more presentations or upload your own. (tags: trendsspotting spotting)